但碧欧泉的聪明之处，是它从药房里走了出来，并且让局限于药房出售、包装也多数如药品般简单实用的温泉概念护肤品，第一次以年轻时尚的形象，出现在了百货商场的柜台里。比起药房出售的温泉产品，它显得精致、亲切而优雅；但立在那些奢华的高档护肤品柜台旁边，颜色清爽的碧欧泉专柜看上去就像一位在清晨跑步的少女，干净清新，而且健康自然。谁不想成为这样的一个女孩子？
事实上，健康和纯净，也的确是碧欧泉的特色，例如它的所有的产品里都有温泉的活性成分，基础产品严格按照干、中、油肤质分成3个系列，甚至连它的彩妆，也倡导“色彩保养”，强调对皮肤的保护。此外，碧欧泉的香氛和身体保养品，气味都以清淡幽雅取胜，而身体保养品的系列之齐全，在其他品牌里也不多见。温泉，本来就是用来放松心灵和滋润身体的。当然，碧欧泉不仅仅是温泉的精华，在它的产品里，还有着出色的科技含量，例如它的瘦身产品一直享有盛誉，2002年上市的橄榄青春系列也很快登上了年终最佳保养品的排行榜。
在碧欧泉的品牌物语里，我们赫然看到了这样的解释：BIO，意为皮肤的生命；THERM，是指矿物温泉；BIOTHERM正是人类科技与大自然的美丽融合—这大概也是一切化妆品的梦想，带给我们美丽肌肤的东西，本来就应该如此。
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