“鳄鱼”的美称是于1927年在网坛崭露头角的。当时美国报界给René LACOSTE起了一个“鳄鱼”的绰号，因为当年戴维斯杯赛时René同国家队队长打赌，队长许诺只要René能够在一场关键比赛中胜出，就送他一只鳄鱼皮皮箱。当然，皮箱是送了，而且鳄鱼标志也从此绣在了他的比赛服上。1933年，René LACOSTE与当时法国最大的针织企业总裁安德烈·吉利埃合作创建了公司。该公司主要生产René LACOSTE原先为自己设计的、带有鳄鱼标志的针织衬衫，以及其他一些适合网球、高尔夫球、帆船运动的衬衫。据我们所知，René LACOSTE开创了将商标标志设于服装外部的先河。这样的做法随后得到了各大品牌的纷纷效仿。
第一款LACOSTE白色衬衫立刻在网球界引发了一场革命，取代了当时网球运动员通常所穿的传统长袖羊毛上浆衬衫。这款衬衫略短于当时其他类型的衬衫，硬领短袖，以质地轻巧、编织细密的“小平纹单面毡棉织品”为面料。其穿着舒适，牢固耐磨的优点一直保持至今，使得LACOSTE衬衫成为同类衬衫中与众不同，独一无二的产品。
而今，LACOSTE已推出风格多样的主题和系列。它包括了含有5个主题的俱乐部系列和运动休闲装系列，以及运动系列和中心系列。这使得LACOSTE迸发出一种新的活力。在设计上，LACOSTE沿用了轻松、年轻化的方针，更注重肩部、领部及袖口的细节，带来浓郁的青春气息。在品质上，棉质品取材于全世界有限指定地区出产的超长棉，然后由专有的棉纺工厂纺成极纤细、均匀的纱线，它既具有柔软的触感和丝绸般的光泽，又保持了“自然法”的优柔感及不易变形的特性，甚至连享誉全球的日本纤维制造商都惊叹其品质。羊毛制品选自出生四至六个月之羔羊毛制成的“吉阑羔羊毛”，以纤维细长之羊毛为原料，实现了触感柔细、保暖、不易起球的特色。在色彩上，采取天然植物染色，运用独特、帅气、稳重、鲜艳的中间色调，以白色为基本色，绿色、红色为主要色调。l963年前，它只制作四种颜色的衬衫，在推出高尔夫球衬衫等系列商品后，春夏秋冬四季都有代表LACOSTE的色系运用于所有的商品上：白色、黑色，永远流行；清新的绿色与鲜红色的组合，是永远的主流；毫无疑问的自然色：土色、牛皮色、云母色、泥煤色、银色、可可色；更浓的阴影色：青黄色、深茶色、墨绿色。无视潮流的LACOSTE在它那基本不变的做法中，惟一流行万变的就是不过分华丽却令人爱不释手的多样色彩。
可以说，并不是人人都需要Lacoste，首先，你要有与Lacoste相称的生活——不再为潮流和外界的风向所左右，开始聆听生活和运动的真趣，那时你会庆幸，那个叫René的家伙当年创立了这样一个贴心的品牌。
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